重生之营销女王的诞生 - 第219节

    路菲菲知道，自己跟她完全不是一个阶层的，大概这辈子唯一的交集就是在巴黎了。
    第二天，就是克利翁名媛舞会。
    在舞会之前，路菲菲就以“chelsea”为关键词，搜索到某媒体网站上登出的狗仔照片。
    内容比较无聊，单纯地说周颖诗将要参加成人礼舞会，与一女性友人举止亲密。
    “亲密个屁……坐得跟面试一样远。”路菲菲对狗仔写文章的水平表示唾弃。
    不过狗仔拍的照片很好很强大。
    他拍到了周颖诗在店里试穿坚石冲锋衣的照片，拍得还挺好看。
    哦～～～
    路菲菲第二天哪都没去，收集了很多与舞会有关的资料。
    尽管2003和2006年有两位红三千金出席，在2008年，克利翁舞会依然并不为国人所熟知。
    但是，路菲菲知道，这种满是豪门千金的舞会，只要登出来，一定会吸引国内的目光。
    名媛们的礼仪、发型，穿着的服饰、佩戴的珠宝，都会成为关注的焦点。
    路菲菲的文章极尽所能的描写舞会的奢侈、高端、大气、上档次，有资格参加的人都是什么身份、少女们的男伴又是什么身份。
    接着就按时尚杂志的常用街拍路数，放上名媛们的私服照片，介绍这些衣饰的品牌和价格。
    其中，特别强调了这位2008年唯一受邀的华人少女，周颖诗。
    别人是两个人拼一张图，周颖诗一个人一张，以便充分展示她身上的那件坚石冲锋衣。
    发到国内论坛的时候，贴子的名字就叫《你能想象21世纪还有豪门少女云集的舞会吗》
    这张贴子引起不少关注，国内的时尚杂志们也注意到了这个选题，很快，更有能耐的杂志记者扒出了更多的内容。
    但因为周颖诗以前一直很低调，能扒出来的照片不多，所以，不管是哪家杂志做的内容，都少不了那张披着冲锋衣的照片。
    之后，就是标准软文操作，用名媛披冲锋衣做为切入点，下面就扯贵族都骑马、打猎等等……总之，就是要得出一个结论：贵族皇室都运动，运动就要穿冲锋衣，所以，穿冲锋衣等于你也是皇室贵族。
    手段不新鲜，奢侈品和豪车也是这么营销的：xx拥有它，你拥有它，你就跟xx站在一个阶层了。
    土归土，但好用。
    坚石最贵的a系列冲锋衣没两天就卖出去了六十多套，一套一万八。
    就连林老板都没想过能卖掉，他做出来只是想做为秀技术的样品，类似电子产品的原型机。
    路菲菲还没回国，没多久，她就告诉林老板：emma’s house的联名已经签了，希望他能派出最有品味的设计师过来合作开发新款。
    “好，你什么时候回来？”
    “暂时不回来，我要去冰岛盯着他们拍广告，我找了一批极限挑战运动员。”
    林老板：“啊？你的效率也太高了吧？”
    路菲菲笑笑：“那当然，营销费用到位，办事效率自然高。”
    第93章
    这则户外广告的拍摄看起来定得很快, 其实也费了很多的周折，从整个广告的创意，到拍摄细节, 到挑选模特, 定摄制组, 都由路菲菲一个人拍板决定。
    模特选的是几个有名的极限运动选手, 在国内没有名气, 但是他们是真的可以做出帅气利落动作的。
    摄影团队也选的是曾拍出过大片质感的广告拍摄团队, 同时负责后期制作。
    为了提高广告的最大价值, 便于全球传播, 确保传播中不会因为文化的差异而出现任何问题, 路菲菲选择尽量减少文字和语言, 尽量用画面呈现。
    单是画面也要考虑人们的表情、动作是否符合普世理解。
    比如有的地方摸小孩头表示和善, 有些地方则认为这是要把小孩的灵魂带走。
    有的地方竖大拇指表示牛逼, 换个地方可能只有想搭便车这个意思
    ……
    路菲菲让远在国内的文案, 找了所有能找到的主流文化、非主流文化、宗教文化……最终, 敲定了选择了单纯的运动场景。
    不管在什么文化里, 正常走路、正常攀岩、正常骑自行车都不会被误解出什么侮辱性的含义。
    原定的地点是在挪威, 挪威的峡湾地区风景是很不t错的人, 而且也有很多古怪的石头，比如很薄很薄的舌头石, 只有薄薄一片，好像人站上去就会断开，还有圆球球石，以及各种凌空独立, 看起来非常危险的石头。
    但是现在挪威下了几场雪，没有绿色衬托的石头, 就显得很寡淡，没什么意思。
    摄制组就在森林里摆拍了几张森林徒步的照片。
    路菲菲跟会说中文的日裔摄影师说：“这片森林确实很好看，难怪村上春树要写《挪威的森林》。”
    摄影师点点头，他表示自己也很喜欢村上的书。
    路菲菲又接着说：“可惜，诺贝尔文学奖的颁发地是在瑞典，如果他写的是《瑞典的森林》，可能已经得奖了。”
    摄影师要为自己的偶像发声，他说：“明年，村上一定能获奖。”
    路菲菲同情地看着他，心想莱昂纳多拿奥斯卡影帝了，村上都没获奖呢……村上春树的小说不够宏大、悲悯，缺了高大上的视角，评委不喜欢小人物小视角的个人琐碎生活片段。
    这是没有办法的事情。
    摄影师自己也有一套见解：“翻译也有问题，翻译不出来日式美学的意境。”
    “嗯，翻译很难的。”
    路菲菲看过一个由瑞典华裔翻译的《射雕英雄传》，看了半天，没找着郭靖和杨康在哪里。
    努力领悟了半天，才想明白：
    serenity guo……安静郭，郭靖
    vitality yang……活力杨，杨康
    她不明白为什么翻译人名不用音译，非得用意译，这个瑞典人连意译都是错的，他根本不懂“靖”的意思，也不懂“康”的意思……很难想像整本书翻译出来会变成什么样。
    拍完挪威部分就直飞冰岛。
    冰岛不大，能拍的地方也不多，用旅游公司的标准线路划分来说，就是“大黄金圈和小黄金圈”。
    其中黑沙滩和冰苔原是最经典的场景。
    原计划第一天先拍黑沙滩，但是天气不好……或者说天气太好了。
    阳光灿烂，完全没有黑沙滩应该有的那种肃杀感。
    没有风，钻石沙滩也拍不成。
    所谓“钻石沙滩”，就是水里结了冰，那些冰块被大风吹上黑色的沙滩，一块一块亮晶晶，看起来像钻石。
    当然，如果愿意叫它水晶沙滩、玻璃沙滩也成……钻石听起来贵一点。
    但是……现在没有风，一点风都没有，黑色的沙滩上干干净净，就好像被怪盗基德光顾过的宝石底座。
    现在能拍的也就只有冰苔原了。
    苔藓类的植物，毛茸茸地盖满了大地，看起来就像铺着一条绿色的长毛地毯。
    旁边的立着整整一面六角形的黑色柱状节理玄武岩，好像由鬼神之工雕成的装饰。
    摄影师根据构图，让模特们走过冰苔原，攀上玄武岩，站定，让自然的海风吹拂他们的头发。
    本来一切进行的很顺利，到拍摄极限运动的时候，就不那么顺利了。
    天气忽然又变了，连绵的阴雨，让拍摄不得不一直延期，等待。
    多等一天，就要多支出一天这么多人的费用。
    好不容易等到雨过天晴，地上还是非常湿滑，摄制组就迫不及待地出发拍摄了。
    这次拍的是山地自行车，刚刚下完的雨从枝头落下，滴在冲锋衣上，被高速摄影机抓拍到，再甩开，飞溅出去，布上连一个水印子都没有沾。
    本来，这是一个很简单的过程，但是，这个骑山地自行车的兄弟，非要玩个花样，人骑在车上，车只有后轮着地，车轮在很陡的斜坡上一跳一跳，表演自行车爬山。
    整个摄制组都在感叹：“专业人士就是厉害，这都能做到。”
    忽然，车轮压上了一块光滑的圆石头，石头上的水还没干，非常滑溜，车轮一偏，连人带车滚下乱石坡。
    在场的工作人员短暂地愣了一秒后，迅速冲向摔在地上，还被自行车压住的运动员。
    他反应算很快的，双手死死护住后脑，手肘支在脸侧，挡住了石头对脸的冲击。
    他自己的裤子上有两块被石子磨穿了的痕迹，戴着的手套也被割开了几条大口子。
    冲锋衣的胸口和胳膊肘的位置很明显被重重磨过，不过把沾上的灰和泥拍一拍，还是干干净净，织物表面甚至没有被磨出毛边，经线纬线清晰可见。
    从摄影团队，到全体模特都被这件衣服的质量折服了。
    贵价的衣服当然也有不怕磨的，但它贵。
    源自淘金工人的厚实牛仔服也是不怕磨的，但是重，且没什么款式。
    这件来自中国的冲锋衣在性价比之间，达到了完美的平衡。
    特别是对于北欧的物价来说，坚石牌冲锋衣算得上是白菜价。
    公司创意团队得知拍摄中的小插曲后，问路菲菲要不要干脆把那段剪成宣传片的正片，就放在视频里，让人看见在这样的玩法下，衣服都能完好无损。
    “你们真觉得这样没有问题吗？”路菲菲问道。
    只有一个文案于春燕觉得有问题，她家的宝宝刚刚一岁多，正是活泼好动，什么都想探索的年纪，在她的博客里记录着宝宝花式作死的故事：
    宝宝坐在仙人球上，被扎了。
    宝宝把台灯的灯泡拧了下来，把手伸进了电口，被电了。
    宝宝扒翻了放在桌上的水盆，全身被浇湿。
    宝宝企图打开窗子，捉外面的鸟，下午叫人加装窗栏。
    宝宝爬到大橱顶上，打翻了放在顶上的涂料，擦了一下午的地。
    ……
    她坦率地说：“如果我的家人穿上这件衣服要出门，我会觉得很不吉利，因为这件衣服代表着会遇到不幸和危险。”
    她想了想，举了个例子：“就像为什么广东要禁摩，又不是所有骑摩托车的人都是飞车党、敲头党。不就是因为摩托车一响，人人自危，整个社会都陷入恐惧。”