重回一把火 - 第1119章 事前诸葛亮

    就不能让我做一个安静的美男子吗？
    说实在的，余老板其实并不想像现在这样，如此高调地来给大家布道，讲市场营销方面的技巧，可他发现，这个头一开，又一发不可收拾了。
    现在，不仅李老板想听，连其他人也没有散去的迹象，包括另外几位大佬。
    你们这是有多饥渴？
    这让他忍不住腹诽了一句。
    不过想想也是，在这个中国还没加入世贸的年代，国内的企业在市场营销方面的知识还是极为贫乏的，甚至于说，很多企业根本就没有有效的营销策略，而是简单粗暴地在推。
    打个比方说，让史大忽悠重新崛起的脑白金就是这一方面的典型。
    1997年，因为一座巨人大厦，史大忽悠彻底栽了。
    而在去年，史大忽悠又在魔都悄悄注册了一家公司，开始推一款实际效果比蜂蜜水好不到哪里去的保健品脑白金。
    然后在今年，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这一土得不能再土的广告开始在全国各地的地方电视台冒出，让史大忽悠走上了重新崛起之路。
    未必有品质保障的产品，简单粗暴的广告词，再加上铺天盖地的广告，就是这个年代最为有效的营销模式。
    而在体育用品领域，似乎也并不例外，只不过在时间上会比脑白金来得稍稍晚那么一点点而已。
    至于晚的原因，则是在市场成熟度上还差了一口气。
    差哪一口气？
    差国足出线、申奥成功这两大刺激点。
    其实自改革开放以后，国内老百姓的钱包已逐渐鼓了起来，生活水平也日益提高，大家对休闲运动的要求自然也越来越高了，这一个点，已经被晋江那些为国外品牌代工的晋江老板们准确地抓住，冒出了一大批国产运动品牌。
    但是，如何迅速提高知名度，如何迅速跑马圈地，去快速占据国内这个潜力无限又一片空白的巨量市场，大家却还没有清晰的思路。
    然后到明年，随着国足出线、申奥成功这两大刺激点的接连冒出，进一步火了一把的央视体育频道让大家找到了灵感，一个简单粗暴的营销模式快速成型。
    央视投放+明星代言+渠道铺货，这一组合成为了运动品牌最为主流也最为有效的营销模式。
    有效到啥程度？
    哪怕是一个全新的品牌，只要代言一请，央视广告一打，先把品牌知名度砸出来，就可以轻松地招商、开店，等着数钱。
    这说法一点都不夸张。
    这是因为在这个年代，消费者虽然已经对商品品质和款式渐渐有了要求，但并没有形成明确审美标准和品牌概念，在大家看来，有明星代言，权威媒体和国家赛事资源背书的就是大品牌，是值得购买和信赖的。
    就这么简单。
    因此，各企业比的就是，谁请的明星更有人气，谁的广告打得更响亮，谁的店开得更快更多，只要这几点做到位了，用不着担心没顾客主动上门送钱。
    这绝对是一个轻松捡钱的黄金年代！
    在这样一个没有先进营销概念的年代，余老板所讲的这些，有岂能不对大家产生巨大的吸引力？
    算了，逼都已经开始装了，那就干脆装到底吧！
    看着大家渴望的眼神，余老板的兴致突然又来了。
    不仅如此，他还打算玩把更大的，让他的逼格干脆更高一点。
    “李老板，你能不能先告诉我，明年李宁在宣传推广方面做了多大的预算？”
    他又开口了。
    一如既往的跳跃模式。
    李老板楞了一下，较为机械地回道：“两个亿左右还是有的。”
    这是一个参考今年预算，并且适当增加了的数字。
    余老板却摇了摇头：“不够，要是低于五个亿的话，接下来我就没兴趣跟你讲了。”
    “啊？”
    李老板被这一数字吓了一跳。
    这倒不是李宁没法弄到这么大一笔钱，而是在今年前三个季度，李宁的销售额总共也才四亿左右，预计今年总的销售额也就五个多亿。
    今年总销售额也就五个多亿，明年就全部砸在宣传推广上？这样是不是太冒进了一点？
    因此他即刻问道：“你很看好明年的运动用品市场？”
    余老板逼格十足地点了点头，说道：“明年绝对是大爆发的一年。”
    “为啥？”
    李老板又虚心请教了起来。
    “明年有两个大爆发的点，一是申奥成功，二是国足出线，这两个点一旦连起来，运动用品市场想不大爆发都很难。”
    余老板再次扮演起了预言帝。
    于是现场又一次满座皆惊。
    “啊？andy，你真那么看好国足出线？咱们中国队是有名的臭脚啊！”
    “andy，你的意思是说，2008年奥运会举办权咱们中国绝对能拿下？”
    当场就有人惊问了起来。
    毫无疑问，但凡有勇气报名参加这一挑战的，绝对都算得上是运动爱好者，而对于爱好体育的国人来说，这些年有两大痛点，一是男足的不争气，几十年未能出现在世界杯决赛圈，二是几年的奥运会举办权，在上一次的申奥投票中，被袋鼠国以卑鄙的手段夺走。
    在这种情况下，余老板做出如此大胆的预测，大家又怎能不惊？
    余老板却是一脸的淡定。
    “我先说说申奥。
    “大家都知道，上一次申奥，虽然举办权最终是被悉尼给拿下了，但事后却爆出了贿选的丑闻。
    “然后在刚刚结束的悉尼奥运会，咱们又拿下了金牌数和奖牌总数双双第三的好成绩。
    “大家说，对于咱们这样一个体育大国，若是明年的申奥还拿不下的话，国际奥委会又怎么向我们这十几亿人交代？”
    因为开挂，他当起了事前诸葛亮。
    理所当然地，大家即刻就认可了他的说法，连李老板都忍不住说道：“确实，要是再不给咱们，咱们就不跟他们玩了。”
    再这一点上，无人再质疑他。
    “再说国足出线。
    “大家都知道，明年的世界杯预选赛，日韩作为主办国，是不占名额的。
    “而在小组分组里，咱们又避开了萨特跟一浪两大强国，跟一帮实力比咱们差的弱队分在一组，要是这样都出不了线，那米卢跟国足又怎么跟大家交代？”
    余老板的第二点解释紧跟着也来了。
    还是非常有说服力。
    李老板又笑着说道：“要是这都出不了线，那我再也不往国足那里投一分钱了。”
    “李总，挺你，我从来就不给男足那帮臭脚投钱。”
    连王老板也忍不住打趣道。
    然后李老板又一次愣住了。
    是啊，这么看来，明年申奥成功跟国足出线几乎都是必然，又这两大好消息支撑，明年国内的运动用品市场又怎么可能不大爆发？