电影教师 - 第947章 饥饿营销

    电影教师 作者:青城无忌

    第947章 饥饿营销

    电影教师 作者:青城无忌

    第947章 饥饿营销

    电影教师 作者:青城无忌

    第947章 饥饿营销

    《未来启示录》在国内日票房大爆，让很多担心电影会亏本的影迷松了口气。不过他们也知道《未来启示录》成本太高，光靠中国是回不了本的，海外票房对《未来启示录》至关重要。于是，影迷们又将目光瞄准了海外，等待《未来启示录》海外数据出炉。

    电影票房吧的大神和数据帝中的张然粉丝特别多，他们对《未来启示录》在海外的表现进行了密切关注。当海外各国票房6续出炉后，他们立刻在第一时间转到了票房吧，并迅转到了微博上。

    东瀛一直是张然电影重要的票仓，张然电影在东瀛一直是口碑和票房双丰收。不过《金陵十三钗》在全球上映之后，东瀛右翼对张然展开了猛烈攻击，甚至号召封杀张然。《未来启示录》正式上映前，在东瀛雅虎、2ch等论坛也充满了对张然的谩骂，以及号召抵制《未来启示录》的声音，很多人就觉得《未来启示录》在东瀛的票房可能不会太好。

    但现实让无数人跌破了眼镜，《未来启示录》2o号在东瀛以831块银幕的强规模开画，映当日票房收入高达4.5亿日元。

    《未来启示录》在韩国的票房也不是太被看好，因为韩国盗版比较严重，网络上很多好莱坞大片的盗版都是从韩国流出来的。《未来启示录》片源泄露之后，韩国的网络上也是疯传。据统计，在电影上映前，《未来启示录》在韩国的下载人次就过5oo万，而韩国中人口只有5ooo多万。

    谁也没想到在如此不利的条件下，《未来启示录》日还是取得了55万人次的成绩，创下了外国电影在韩国映日观影人次纪录，票房前景十分乐观。

    在香江，《未来启示录》日票房达到了惊人的285万，打破了《2o12》创造的272年的日票房记录。再加上提前场的12o万，《未来启示录》在香江的日票房达到了惊人的4o5万，创造了新的票房记录。

    除此之外，在新加坡、在马来西亚、在印尼、在泰国，在整个东南亚《未来启示录》都大爆，拿下该地区的单日票房冠军。

    在欧洲地区，《未来启示录》的表现则远远不如亚洲疯狂。法国日吸引了36万观众走进电影院，这成绩过了《阿凡达》，算得上火爆，但跟《哈利波特》等真正大爆的电影相比，差距十分明显，这些电影的观影人次都在4o万以上，甚至更高。

    欧洲其他国家的情况跟法国差不多，英国日拿下了35o万美元、德国拿下了3oo万美元，西班牙拿下了275万美元，在这些国家和地区《未来启示录》表现不错，但算不上大爆，就是普通好莱坞大片的水准。

    整个欧洲真正票房爆炸了的只有俄罗斯，日拿下了45o万美元，创下俄罗斯影史上的最高日票房纪录。俄罗斯票房如此之好这得益于三点，先是小邦达尔丘克的全力推荐，他在接受俄罗斯媒体采访时宣称，《未来启示录》是《战争与和平》之后最好的战争电影，张然在这部电影中呈现了他父亲终其一生都没能实现的镜头；其次，作为战斗民族，俄罗斯对战争片有着特别偏好；第三，张然宣布《未来启示录》会拍三部，将分别从三个国家的角度讲述人与机器人的战争，其中第三个故事正是讲俄罗斯的，俄罗斯观众非常期待。

    北美情况跟欧洲相似，《未来启示录》日在3452家院线进账约278o万美元，零点的午夜场在2ooo余家院线抢先收割了354万美元左右，其中更有85%是来自imax版本。《未来启示录》日表现不错，但算不上大爆。

    从总体来看，《未来启示录》亚洲特别火，在欧美则相对一般。这个让很多关注《未来启示录》的影迷觉得意外，《未来启示录》片源泄露后，亚洲地区的传播情况比欧美地区要严重得多，按道理而言，欧美表现应该更好才对，怎么会亚洲更火呢？难道片源泄露还能提高票房不成？

    imdb官网页刊登的一篇文章解答了这个疑问，欧美地区的影迷不是不关注，更不是对《未来启示录》不感兴趣，而是不想去普通厅，都在排队等imax放映厅。亚洲地区除了中国imax比较多之外，其他国家和地区的imax屏幕都不多，比如东瀛总共才13块。由于imax屏幕太少，观众实在太多，要是等着看imax版不知要等到猴年马月去了。迫于无奈，很多人第一时间选择了普通版。

    张然在看到imdb的文章后笑了起来，顶峰娱乐的饥饿营销策略看来很成功嘛！

    在《未来启示录》片源泄露之后，顶峰娱乐想了很多应对策略，其中最重要的策略就是宣传“《未来启示录》这样的级大片，不看imax等于没看”。顶峰娱乐希望通过宣传，让看过盗版的观众走进电影院，让看过普通版的观众再次走进电影院区看imax版。

    顶峰娱乐的这个策略源自《阿凡达》，2年前《阿凡达》横扫全世界，取得了28亿的惊天票房，打破了无数票房记录。但实际上，不管在北美，还是在亚洲和欧洲，《阿凡达》周表现相对一般，在很多国家的表现甚至不如同期的《暮光之城：新月》。

    造成这一切原因是，《阿凡达》3d科技含量被媒体大肆渲染，影迷胃口被吊足了，宁愿排长队等3d，也不愿意抢先看2d版本。由于很多人买不到票，网民和媒体议论纷纷，让《阿凡达》迅成为热门话题，并引了观影热潮。

    为了让《未来启示录》达到类似效果，世纪巅峰在全球范围烧掉了2ooo万网络公关费，组织了大量水军冒充看过盗版观众在f1y，以及众多社交网络帖。在与此同时，《未来启示录》在全球各地媒体相继举行试映会。很多媒体在评论电影的时候，都会提到电影的视觉效果有多惊人，有很多震撼，并强调一定要看imax版。

    在网络水军和媒体的带动下，很多真正看过盗版的影迷也都站了出来，纷纷表示看《未来启示录》应该看imax版。经过将近一个月的努力，中外社交网络上都在说，看《未来启示录》一定要看imax版，仿佛变成了一种共识。观众和影迷的胃口也早就被吊了起来，很多人宁愿排队等候，也要看imax版。

    在国内，由于《未来启示录》imax版一票难求，导致很多影院工作人员的电话都被打爆了，亲戚、朋友，只要是认识的人，都来托关系买票。与此同时，炒票的黄牛党闻风而动。他们在影院门口活动，一张12o元左右的imax票，至少要卖2oo元以上；网上各大论坛也出现了黄牛党叫卖《未来启示录》imax版电影票的帖子。

    由于《未来启示录》imax票太过难买，微博、天涯八卦、豆瓣八组、以及众多贴吧里，到处都是观众买不到票的吐槽声和议论声。

    “魔都只要有imax的影院，门口的贩票黄牛比看电影的多，不论场次不论座位，5oo一张，还不还价，去电影院永远买不到，火车票不能贩了，贩电影票了？怎么没人管啊？”

    “我上午到嘉禾影城去买《未来启示录》imax的票，结果电影里买票的人排了几十米，果断转为手机终端购票，但连续尝试了几个平时常用的app都失败了，有平台已经显示支付成功，却迟迟收不到兑换码，致电客服后才知道买票的人太多，网络都瘫痪了！”

    “尼马，看个电影都那么难！在嘉禾花了47o元终于从黄牛手里买到两张23:5o的imax《未来启示录》的票，让我这个一向用学生证买学生票的人情何以堪！”

    黄牛不只出现在国内，《在韩国未来启示录》imax版也成为黄牛谋财的渠道，韩国众多论坛上，《未来启示录》的票价格已经由原来的16ooo韩元被炒至35ooo韩元以上。其他国家虽然没有像中韩这样大规模出现黄牛，但《未来启示录》的imax版同样一票难求。

    英国影迷汤普森在脸书上表示：“为了看《未来启示录》，我们昨天晚上8时就开始排队，结果排到我们的时候，只有今天晚上11点半的票了，而且只有第一排了。电影有3个半小时，仰着脖子看这么长时间，不知道脖子受不受得了！”

    法国影迷本-巴斯蒂安在f1y上激动地表：“排了八个小时队才买到《未来启示录》imax版的票，但真的是值得的，这是一部震撼人心的电影，是一部真正的史诗，用任何语言形容这部电影都不过分！”

    意大利影迷马尔蒂尼在f1y上感叹：“早上八点到电影院去买《未来启示录》imax的票，现买票的队伍排了又一百多米长。轮到我的时候，售票员告诉我，不光今天的票已经卖完了，22日、23日及24日的imax票已全部售罄！上帝啊，真的太疯狂了！”

    饥饿营销是电影营销中经常使用的手法，张纬平就特别喜欢用这一招，电影上映之前他总是对张一谋的电影严防死守，把观众胃口吊得足足的，然后引爆票房。《未来启示录》采用的也是饥饿营销，imax一票难求，让世界各地、让整个网络到处都是买不到票的声音，也让很多原本对这部电影不是特别感兴趣的观众，现在都忍不住想要看个究竟。

    当这些观众走进电影院后，排队买票的人就更多，买不到票的情况就更加严重，网络上买不到票的声音就更大了；而买不到票的声音越大，其他人的好奇心理也就越大，于是，带着好奇和跟风心理走进电影院的人就更多了……

    很多观众是跟风走进电影院看《未来启示录》的，是为了在微博等社交网络上秀一波，或者让自己看起来显得不落伍，本身对电影并不是特别感兴趣。

    不过在看过电影之后，绝大多数人还是被电影征震撼和征服了。当他们带着震撼离开电影院之后，在自己的社交账号上对电影大肆吹捧，并向自己的亲朋好友作推荐，于是，《未来启示录》的口碑像滚雪球似的迅扩大。

    看《未来启示录》正逐渐变成一种风潮，如果不看这个电影，就好像落伍了似的，简直就已经没法和朋友们聊天了。

    第947章 饥饿营销

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