文艺生活 - 第七百五十九章 定位

    文艺生活 作者:薪越

    第七百五十九章 定位

    文艺生活 作者:薪越

    第七百五十九章 定位

    不论媒体和观众如何评价，好梦公司内部对英雄有着明确的定位。

    这是一部严格按照商业模式操作的商业大片。

    说模仿卧虎藏龙也好，说剧情苍白无力也好，说好梦公司炒作骗钱也好，这些争议在电影公司看来意义不大。

    在商业化的社会，电影的定位很关键，如果定位不准确，成功的概率不高。

    什么是定位

    简单的说就是电影拍出来给谁看，是给西方人看，还是给东方人看，是给电影节的评委看，还是给上级领导看。

    定位不同，电影剧情和拍摄手法就会不同。

    卧虎藏龙在北美取得票房成功，正是由于它在定位上倾向于西方观众，李桉的目的是想进入北美市场。

    每一件商品都有它的市场定位，没办法让所有人喜欢，只是有些商品走大众化路线，有些商品走小众和精品路线。

    这是商业片和文艺片的区别。

    英雄显然走的是大众化的商业路线，既然如此说艺术就显得过于矫情了，直白点说就是为了票房，为了赚钱。

    但在宣传上不能这么直接，要做一番包装，不能说我就是想让观众掏钱。

    这和广告一样，都是卖东西，有些商家能卖出花样来。

    保健品广告能和过年给老人送礼挂上钩，手机广告里的常和父母联系，是在打温情牌，突出商品的卖点。

    或者说是商品的附加价值。

    英雄的卖点不少，像是弘扬传统文化，国内电影工业的最高水平，最先进的特效，大投资大明星的大制作等等。

    这么一包装，观众认为是在看一部有价值的电影，而不是一部烂片。

    这就是商业操作的手段，不算是欺骗消费者，只是抓住了消费者的心理。

    明确的定位，商业化的操作，是商业片成功的基础，再加上影片的质量和明星效应等综合因素，能够提升一部电影成功的概率。

    实际上，每年失败的商业大片远比成功的数量要多。

    有了这种定位，好梦公司不太在意专业影评人的看法，更为重视观众的意见。

    假如是一部拍给电影节评委看的文艺片，那就要考虑影评人的感受了。

    影视公司影评人和观众所处的位置不同，对影片的看法难免存在分歧。

    事实上，影评人对英雄不太友好。

    有评论家指出在英雄花样百出的商业包装下，其实怀揣着野心。

    这个野心就是审判此前所有武侠电影共同宣扬的江湖情义快意恩仇之类的精神糟粕，代之以一个天下和平的崇高愿望。

    在英雄对传统刺客侠士那种居高临下自命不凡的审判中，隐藏着一种奴性的伸张和复辟。

    换句话说，国君是好人，是大救星，刺客被国君的人格魅力征服，甘愿牺牲小我，成就大我，有鼓吹帝王思想的嫌疑。

    这和刺客侠士四海为家藐视皇权的侠义精神不搭调。

    于是，有人戏称英雄是主旋律式的武侠片。

    这么说也没什么错，但英雄是商业片，不是小众的文艺片，它要符合绝大多数观众的价值观。

    即便这是一段虚构的历史，也不可能安排刺客杀掉国君。

    如果真的杀掉国君，那么问题来了，国君死掉之后怎么办还会有新的国君，战争还会持续，直到天下一统。

    这么拍的话这片子就彻底完了。

    商业大片是为了给观众带来愉悦，不是陷入哲学上的思考。

    影评人有评论的自由，普通观众进电影院是想感受一下国产大片的风采。

    英雄中那些壮观的场面只有在影院里才能拥有更佳的体验，影片在视觉和听觉方面在国产电影里达到顶级的水准，是一场视听盛宴。

    在当前的情况下，国产电影最需要的不是一部思想多么深邃的电影，它最需要的是对普通观众的吸引力会不会让观众觉得满足。

    这些基本的元素以往常常被国内的电影人忽略。

    华国讲究文以载道，总是先讲思想先讲主题先讲它的伟大意义，似乎有了这个就有了对观众的吸引力。

    其实不然，这样做的后果是失去了电影的娱乐性。

    好莱坞的很多片子看起来俗不可耐，但它有能力讲故事，故事讲得绘声绘色煞有介事，而且制作精良。

    大明星一来，把观众吸引住了，票房就这么到手了。

    在国内，文艺和政治的关系太过密切，缺乏娱乐性。

    这是观众不喜欢看国产电影的原因之一，什么片子都要讲内涵和主题，以英雄为例，不杀国君说是追捧帝王思想，有奴性。

    杀了国君又会说侠以武犯禁，不利于社会的稳定。

    商业大片不需要那么复杂，它的主要功能是提供娱乐，只要观众看得愉快，愿意花钱就算是成功。

    至于引起的争议，那是附带的效果。

    还有影评人指出商业武侠大片不是国产电影的出路，卧虎藏龙的成功的确带起了一股武侠片的热潮，但武侠片的市场空间非常狭小。

    尤其是在西方市场，武侠片只是西方观众的调剂品，不是他们的正餐。

    偶尔看看觉得新鲜，难以成为打入国际市场的主流电影类型。

    这种说法较为客观，林子轩不认为武侠片能一直火下去，不过现在的确很火，市场的反馈是最好的证明。

    自从英雄上映以来，各家院线纷纷传来喜讯。

    观众在电影院排队买票成为常态，影城的工作人员除了打击票贩子，还不得不安排工作人员维持售票处的秩序。

    由于有了前期长达一个月的电影票预售，英雄的票房异常火爆。

    上映首日票房高达一千三百五十万人民币，三天内票房突破四千万，十天内票房超过一个亿，打破了小雪的大冒险创下的纪录。

    小雪的大冒险输在了题材上，青少年喜欢看，不代表中老年人一定爱看。

    英雄上映时几乎是场场爆满，出现了扶老携幼举家出动的场面，为国内低迷的电影市场注入了一剂强心针。

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