1980南风起！ - 第108章 故事卡

    故事卡第一版，是阿標写的。
    他写得很兴奋。
    什么广州人从小喝凉茶，什么一碗下去醒神，什么夏天去火，什么老街骑楼底下的苦味。
    写完递给林耀东时，眼睛亮得像刚捡了钱。
    林耀东看了三行，就把纸放下。
    “不行。”
    阿標脸一下垮了。
    “哪里不行？”
    “太满。”
    “故事不就要写满一点？”
    “写满了，就像吹。”
    阿標不服。
    “可这些都是真的。”
    林耀东说：“真的也要看能不能写。”
    这一句阿標已经听过很多遍。
    但每次听，还是难受。
    刘大头在旁边更难受。
    “我这凉茶铺就这么点故事，还不让写？”
    林耀东把杯子推到他们面前。
    “故事卡不是给街坊看的。外宾拿回去，客人看见，会问这是什么。我们要让他觉得有意思，不是让他觉得你在卖药。”
    周启明拿起阿標那张纸。
    “醒神、去火，这些都別写。”
    阿標泄气。
    “那还剩什么？”
    陈玉珍正在缝袋，忽然说：“剩杯子。”
    几个人看她。
    她说：“写人拿著杯子在骑楼底下喝苦东西。苦不苦，不用你说，他看见就会想。”
    林耀东笑了一下。
    “对。”
    故事卡第二版，就短了很多。
    第二版故事卡只留了骑楼、凉茶铺和一只粗瓷杯，把苦味写成老街记忆，而不是写成什么功效。
    这一句不讲功效，只讲场景。
    严科长看完，没有马上退。
    周启明翻成英文，也比第一版顺。
    外宾看后，点了点头。
    但他又问：“can every item have a story?”
    每件东西都要故事？
    这下阿標的眼睛又亮了。
    罗文斌神情却更沉。
    “每件都写故事，说明卡成本会涨，翻译也会乱。”
    严科长也说：“故事越多，越容易写出承诺。”
    林耀东没有马上答。
    他把三样东西摆在一起。
    小掛鉤的故事，不该写成老工人情怀。
    它真正的卖点是小而有用，分档清楚。
    竹盒的故事，是手工差异。
    凉茶杯的故事，是街面记忆。
    三件东西可以各有一句。
    不能各写一篇。
    “一张卡，三句话。”林耀东说。
    罗文斌看他。
    “三句话就够？”
    “不够就不是组合包，是小册子。”
    周启明忍不住笑了一下。
    严科长也点头。
    最后故事卡定成三行。
    小掛鉤：small， strong， useful.
    竹盒：each one carries a hand-made difference.
    凉茶杯：a memory from canton tea shops.
    阿標看著三行英文，觉得太短。
    可外宾看完，反而笑了。
    他把故事卡放进竹盒里，又把掛鉤袋和杯子放进去。
    “good for shop display.”
    適合店里展示。
    阿標的第一版故事卡被退以后，心里其实很不服。
    他写那些话，不是胡编。
    他从小就在骑楼底下看刘大头卖凉茶，见过苦得皱眉的街坊，也见过喝完后抹嘴说再来一碗的脚夫。
    可林耀东说太满，他一时没懂。
    直到周启明把那版翻成英文，读给大家听。
    一长串功效、习惯、老街情怀，听起来不像故事，像在推销一种神奇东西。
    阿標自己都听尷尬了。
    他把纸揉掉，又铺开新纸。
    这一次，他先画图。
    他先把小掛鉤、竹盒和凉茶杯画在同一张纸上，哪怕线条难看，位置总算清楚了。
    图画得很丑，刘大头看了直笑。
    陈玉珍却说：“图丑没事，位置清楚。”
    她拿针线在纸边比划，提醒他卡片放进竹盒里时，第一眼只能看见上半截。
    於是故事卡不能把最要紧的字写在下半截。
    印刷师傅也来了。
    他看了阿標的图，摇头说小批量套红贵，如果三件都要图標，最好用单色线稿。
    阿標第一次知道，卡上的一个红色小杯，也会变成钱。
    罗文斌在旁边听，没急著反对。
    等大家討论完，他才说：“故事卡如果做成可陈列，外宾可能愿意接受高一点价；如果只是塞在箱里，钱就白花。”
    这话说得实在。
    林耀东让阿標把卡片插进竹盒盖缝，试著让它站住。
    第一张太软，塌。
    第二张太厚，压盖。
    第三张换成稍硬的纸，能站，却挡住竹盒纹路。
    麦师傅不乐意：“卡抢了盒子的脸。”
    最后定成半高卡。
    上半露故事，下半藏说明，插在盒角，不挡纹路。
    外宾看见时，把卡抽出来又插回去，动作很自然。
    这才叫能用。
    阿標看著那张小卡，心里有点热。
    他写的字少了很多，可留下的每一句都更稳。
    故事不是把知道的全倒出去。
    是让客人愿意拿起东西，多停一眼。
    印刷报价送来时，阿標那点热又被冷水浇了半截。
    原来让人多停一眼，也要一分钱一分钱算出来。
    故事卡的三句话定下来后，阿標还做了一件小事。
    他把中文稿贴在南风小桌旁，让街坊看有没有彆扭。
    很多人看不懂英文，可看得懂中文味道。
    六婶说竹盒那句太文，像报纸。
    珍姐说小掛鉤那句太硬，像五金厂告示。
    刘大头只盯凉茶杯，觉得还可以更苦一点。
    阿標起初有点烦，后来发现这些话有用。
    街坊不是编辑，却知道什么像人话。
    最后中文稿改得更短。
    小掛鉤：小，结实，用得上。
    竹盒：每只都有一点手工差异。
    凉茶杯：骑楼下的苦味记忆。
    周启明再据此翻英文，味道反而稳了。
    林耀东看著阿標把废稿一张张收好，没有让他扔。
    “留著。”
    阿標不解。
    “以后写故事卡，先看这些废稿，知道哪些话差点写过头。”
    废稿也成了流程的一部分。
    这让阿標很意外。
    原来写错的字，只要被记住，也能挡下一次错。
    废稿收进纸袋后，阿標在袋面写了两个字：別吹。
    林耀东看见，没有改。
    这几个字土，却管用。
    南风以后还会遇到竹盒故事、伞柄故事、铜扣故事。每个故事都想把自己说得更大。
    先记住別吹，才能让小东西站得久一点。
    故事卡定稿后，阿標把笔尖上的墨擦乾净，心里却还在发烫。原来写字也和分样一样，不能把所有好东西都塞进去，塞满了就不值钱。
    刘大头后来问阿標，废稿能不能给他看一眼。阿標没给。他怕刘大头看见那些被刪掉的夸口，又心疼得想往回加。
    罗文斌听到这里，指尖在桌沿轻轻敲了一下。
    店里展示，就不只是试销货。
    它可能变成礼品店货架上的组合商品。
    可下一刻，印刷厂的报价送来了。
    故事卡、说明卡、分档標籤，加起来比阿標想的贵得多。
    老赵看完，直接说：“卡比掛鉤还会吃钱。”
    组合包刚有了样子。
    印刷价又把它往回拽。