美娱之花瓶影帝 - 第692章 快闪惊喜

    第692章 快闪惊喜
    2002年，在电影产业发展的历史脉络里并不算什么重大年份，因为“蜘蛛侠”的横空出世而稍稍显得特别，被普遍认为这是超级英雄电影正式跻身主流类型市场的元年，但除此之外就乏善可陈了。
    眼下，电影宣传手段相对单调一些，往往就是剧组前往不同城市和观众见面互动并且展开放映，然后从电视、杂志、电台等等不同媒介入手进行轰炸，基本所有电影剧组都是如此，差别在于规模而已，就看谁愿意砸钱，把预告片和海报全面铺开。
    当然，二十年以后也半斤八两。
    尽管因为网络，电影宣传渠道以及手段样确实增多；但核心活动还是二十年不变地一路延续，区别在于，宣传的城市多了，并且开始前往海外。
    像“复仇者联盟”那样的超级大片，在电影上映一个月乃至更久之前，剧组就前往世界各地宣传造势，在不同城市提前放映，并且和观众展开互动，全部占领网络的热门话题排行榜，把阵仗架起来。
    本质，还是一样的。
    如此说来，“猫鼠游戏”此次宣传好像也并不特别——
    换汤不换药。
    然而，事实并非如此，小小的差异却带来截然不同的效果。
    传统的观众见面场，一切都是提前沟通提前安排的：
    什么时间什么地点什么场次，剧组主创人员将登场，全部安排妥当，观众们买票进场就可以了。
    但是，这里的重点在于，买票的观众本身就是感兴趣的目标群众；否则，可能就挑选其他场次了。
    也就是说，宣传对象依旧是自己原本的目标群体。
    安森则不同。
    这是首次将“快闪”的概念融入电影宣传活动之中。
    没有提前通知，没有提前安排，没有心理准备，一切都是突然发生的，一切都是毫无准备状态下的，然后事情就这样发生了——
    惊喜。
    真正意义上的惊喜。
    想象一下，自己只是前往电影院随随便便看一部电影，结果男主角就这样打破第四墙出现在眼前，那种头晕目眩的神奇效果轻而易举就能够引爆肾上腺素，哪怕没有那么喜欢也必须承认是一次特别经历——
    效果，一下就出来了。
    对于那些喜欢安森的观众来说，他们更加积极主动地进入电影院，并且满怀期待着，奇迹能够发生。
    对于那些不是目标群众的观众来说，安森的惊喜登场成为一次意外相遇，宣传效果也就打开局面。
    一个“快闪”的概念，全盘打乱电影宣传的刻板套路，让观看电影也成为一个潜在见证奇迹的场所。
    事情，截然不同。
    而且，正值圣诞节，惊喜又具备了更多不同意义。
    “娱乐周刊”甚至制作了一张安森带着圣诞帽的图，半开玩笑地把安森比喻为全新诞生的圣诞老人，这又在好莱坞引发一片争议——
    显然，不是所有人都喜欢这个玩笑的。
    但是！
    不管如何，话题已经诞生，毫无疑问地成为今年圣诞节的最佳热点。
    并且，热度还在持续攀升，出圈指数强势破表。现在，好莱坞终于明白梦工厂安排“猫鼠游戏”在圣诞节当天全面公映的全盘计划了——
    一举数得。
    和“指环王2：双塔奇兵”提前到周三上映试图拉长阵线依靠口碑扩散带动首映周末三天票房继而打破记录的策略不同，“猫鼠游戏”同样选择周三全面公映却有着更全面的策略。
    一来，圣诞前夜和电影剧情形成一种里外呼应。
    二来，电影本身就是典型的圣诞风格，充分利用假期带动票房是一個合理选择。
    三来，安森的“快闪惊喜”，从周三周四一路延续到周末三天，前后延续五天的特别活动保证电影能够成为年末的最大热门话题；并且周末结束之后，紧接着就是跨年元旦，如果安森愿意在跨年夜延续惊喜登场活动的话，年轻人应该会为之疯狂。
    妙，妙不可言。
    不得不说，梦工厂的宣传策略着实令人眼前一亮。
    稍稍意外的是，后来史蒂文-斯皮尔伯格表示，这不是梦工厂的计划，整个宣传策略的灵感是来自安森，随后他们才在安森的想法基础上完成扩展的。
    难怪！
    好莱坞恍然大悟。
    一直以来，梦工厂的宣传策略不给力，长期合作的发行公司环球影业自己在营销策略方面也是磕磕绊绊，以至于不少优秀电影的票房表现都不尽如人意，导致梦工厂陷入现金流的经营困境里，此次“猫鼠游戏”别出心裁奉献一出好戏，原来真正的灵感来源是安森。
    如此一来，事情就能够解释得通了。
    所以，还有什么事情是安森不擅长的？
    经此一役，安森在好莱坞电影公司高层之间的口碑水涨船高，华纳兄弟的杰夫-罗宾诺夫终于不再孤单。
    然后，有趣的事情发生了：
    可以想象，人人都在猜测安森的下一站到底是哪里？
    一切，是可以预测的，考虑到路程距离、路线规划、宣传效果、城市人口等等，至少可以推测出一个范围。
    显然，西雅图结束之后，安森的下一站不会直接前往东海岸的纽约或者费城，从距离来说这不切实际。
    但关键在于，安森出现在了波特兰。
    不要说波特兰了，电影剧组前往俄勒冈宣传也非常非常罕见，那几乎可以说是一个电影产业荒漠。
    偏偏，安森出现了。
    那么，问题来了。
    前往波特兰，是为了给一些小城市感受电影宣传氛围的机会并且带动小市场上座率的特别举动，还是因为安森在波特兰拍摄“大象”这才专门前往但后续其他城市则不会选择小城市小市场浪费时间？
    一时之间，种种猜测数不胜数——
    这应该是有史以来最吵闹最欢快最齐聚一堂的圣诞之夜，网络论坛里叽叽喳喳熙熙攘攘的讨论持续了整整一个晚上，天南地北的网友们携手共度圣诞。
    所以，安森的下一站是哪里？
    尽管现在不是智能手机时代，但网络已经方方面面渗透进入人们的日常生活，数不胜数的视线全部聚焦在安森身上、聚焦在私人机场的进出航班上，试图提前一步破解安森的行程密码，这也是难得一见的景象，以另外一种方式让“猫鼠游戏”占据流量头把交椅。
    恐怕，这是安森自己也没有预料到的。
    (本章完)