华娱之风起2005 - 158.第158章 浪琴

    第158章 浪琴
    明星代言、冠军代言，如今已是品牌方常用的营销方式。
    但内地的第一例代言广告却要追溯到上个世纪。
    上世纪六十年代，《甲午风云》风靡全国，邓世昌的扮演者李默然，一炮而红。
    为了扩大销售额，提高品牌知名度，1990年三九胃泰邀请李默然代言，广告代言费20万。
    李默然成名多年，是老艺术家，早年被授予话剧终身荣誉奖，对艺德、声望看的颇重，没有立即答应。
    恰逢当时国家戏剧事业陷入低谷，戏剧协会话事人找到李默然，称举办戏剧节的经费比较困难，筹备资金缺口高达20万元。
    大意便是，你如今是大明星，还是戏剧出身，家里有难不能见死不救吧，
    于是李默然答应三九胃泰，并将获得的代言费全捐给了戏剧协会。
    自此开创内地明星代言先河。
    没想到广告一出，观众骂声涛涛不绝，流言蜚语不断。
    因为这事，李默然一生再没接过第二条广告。
    陆远对老前辈的艺德敬佩不已。
    但，时代变了，金钱观变了。
    步入新世纪，代言费日趋上升，广告代言是明星变现的主要渠道。
    赚钱嘛，不丢人，没钱，才最寒碜！
    天朗气清，万里无云。
    一辆黑色商务车驶过街道，卷起地上散落的报纸碎片跟着往前飞。
    “砰！”
    关上车窗，陆远盯着手机屏幕上显示的信息，咂咂嘴羡慕道：“乖乖，现在飞人的代言费这么夸张？”
    自04年刘翔夺冠后，代言费用一路看涨，近两年更是千万起步，一年仅代言费就上亿。
    不过相比于娱乐明星，他拿的分成不多。
    除去上交给体育总局等部门，再缴点税款，实际能拿到的大概是20-30％左右。
    副驾驶位的陆景接话道：“哥，今年8月就是奥运会，不出意外飞人的代言费要再度起飞，你要多多努力哦。”
    “老大，我相信你，加油！”
    靠着后座头枕，陆远默默翻了个白眼，懒得搭理前面俩二货。
    娱乐圈能和飞人这种顶级运动健将比影响力的明星有几个，何况两者压根不是一个赛道。
    “我倒是希望飞人的代言费越高越好，那就证明他永远在赢，领跑世界。”陆远衷心祝福。
    吴朗瞥了眼后视镜，笑道：“媒体都在说飞人状态良好，这次肯定能夺冠。”
    “不对啊，他去年年底不还受伤了吗，这么快就好了？”陆景疑惑地扭过脑袋。
    末了，她又皱眉道：“网上都在说他能赢，但谁能保证一定会拿冠军，运动员状态每天都不一样的，万一输了”
    “打住。”陆远从兜里取出墨镜戴上，道：“04年他证明过自己，甭管这次能不能夺冠，在我心底他都是飞人。”
    “哥，今年我们带瑶瑶去看奥运会好不好？”陆景眼巴巴的提议。
    “没问题。”陆远看了眼车外品牌方安排的工作人员，道：“到时候我还得找飞人要签名呢。”
    “哥，你也是大明星欸，粉丝会说你的。”
    吴朗插嘴道：“老大，浪琴的接待人员出来了。”
    商务车在京城东方君悦大酒店前停下，车门被工作人员拉开。
    起身时陆远扭头回了句：“不一样，飞人不一样，我是娱乐大众，他是为国争光。”
    “咔嚓。”
    “咔嚓。”
    下了车，浪琴邀请来的记者朋友们举着话筒从四周围了过来。
    “陆远，对于这次和浪琴品牌签约有什么感想？”
    “陆远，你的新剧《魔幻手机》什么时候能和大家见面？”
    “陆远，据说这次签约是因为艰难爱情，能说说具体原因吗？”
    “啊，是陆远，陆远，我好喜欢你！”
    媒体和粉丝是热情的，当然最主要的原因是华谊和浪琴暗地里了不少钱。
    挑了几个问题回答，在工作人员的带领下，陆远进了君悦大酒店。
    浪琴这个牌子起源于瑞士。
    在世界腕表品牌排名中，浪琴手表是中高端档次手表，定位在二等一类表，与雷达、摩凡陀等品牌同档次。
    仅位于宝玑、江诗丹顿、劳力士和欧米茄等等顶级奢华手表之下，算是高级手表中的一哥。
    在酒店里陆远见到来自浪琴的负责人，一位四十来岁的中年女人，盘着长发，皮肤白皙，保养得不错，内地人。
    “吴总，你好，我是陆远。”
    “陆远你好，我是浪琴国内品牌推广部副总裁，很高兴见到你。”吴副总笑着伸出手，问：“路上还顺利吗？”
    握手的时候，陆远敏锐地察觉到手里被塞了点东西，他不动声色地收回口袋。
    “托您的福，一路还算顺利。”
    俩人稍作寒暄，便一前一后进了签约室。
    吴副总裁跟在后头，双眼直勾勾的盯着陆远的背影。
    对于品牌方而言，代言人的选择是慎重的，现如今代言人的形象渐渐与品牌形象直接挂钩。
    年初港圈的艳照事件可是让不少品牌方受到影响。
    浪琴内部的代言人分几个梯队。
    第一梯队，品牌代言人，品牌方会全方位推广。
    第二梯队，品牌大使、形象大使，根据季度营销策略进行定期宣传。
    第三梯队，产品线代言人，特定产品代言人，根据产品进行宣传。
    第四梯队，品牌挚友，根据细分营销策略进行宣传。
    第五梯队，品鉴官、体验官、各种大使，这类机动性非常高，基本是短期或单次的推广合作。
    品牌代言人按照区域又分：全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、国区代言人。
    04年浪琴选择了郭富成为亚太区代言人，06年选择林志琳为全球代言人。
    如今他们将目光看向陆远，并且邀请他担任国内代言人。
    在选择代言人这件事上，吴副总裁出力颇多。
    今年2月艰难爱情开播后，收视一路狂飙，陆远手上戴着的腕表也多次受到网友的热议。
    不少家庭主妇沉迷于霸总孟皓一角，连带着给自己丈夫的新年礼物都选择了浪琴手表。
    因此，年关那段时间浪琴的销量莫名上涨不少。
    这异常的销量变化自然引起了浪琴的注意，恰好吴副总裁看过艰难爱情，是孟皓的粉丝之一。
    于是，新年刚过，希望陆远成为品牌代言人的邀约便发往华谊。
    “合作愉快！”
    “合作愉快！”
    (本章完)