池羽文集 - 浅谈广西新闻媒体存在问题

    最近几年广西各新闻媒体发展极得很快，广西电视台、南宁电视台、广西日报、南国早报、南宁晚报及广西境内各地新闻媒体都出现了良好局面及发展态势，真可谓“千面一报”、“百花齐放，百家争鸣”同时各家新闻媒体之间存在激烈的竞争，在激烈的竞争中不断改造自己，不断开拓创新，不断前进；各新闻媒体注意吸收中外新闻媒体之精华，打造一个具有广西特色兼有中国及世界一流水平的新闻媒体品牌。有关专家指出广西新闻媒体各媒体的竞争，特别是报纸的竞争呈现出一种同质化的态势，使得某个实力强，发展早的媒体出现一枝独秀的局面。其他媒体难与其抗衡。我们如何解决存在的媒体问题？我们的出路在哪？广西大学文化与传播学院教授，新闻学硕士研究生导师---虞文达（曾任广西大学中文系主任兼新闻系主任。曾受聘为新华出版社新闻学新学科顾问，国家教委新闻自学委员会委员），发表了他的看法。
    报纸竞争出现同质化的态势
    近年来，广西新闻媒体的类型有所增多，从报纸而言，出现了都市报和各种行业报；从广播电视而言，出现频道的多样化，节目的丰富化；特别是新兴的网络媒体的出现，使得信息的传播更广阔，更迅速。整个传媒景象显得比较繁荣，当然与全国传媒发达地区相比还存在一定的差距。同时，因为多家媒体的存在，因而也出现了激烈的竞争。有竞争更能推动新闻事业的发展，但是必须是良性的竞争。
    虞教授指出：现在存在的问题是各媒体竞争，特别是报纸的竞争呈现出一种同质化的态势，使得某个实力强，发展早的媒体出现一枝独秀的局面。其他媒体难与其抗衡。
    媒体同质化的表现之一是，同一市场的同类媒体在新闻内容、栏目设置、版面样式、报道风格等方面几乎完全一样，所谓“千报一面”所谓“你有我有全都有”；表现之二是，各家媒体在运营策略上盲目仿效，或竞相降价，或发行大派送，或前赴后继投奔“市民生活”
    摆脱同质化竞争的束缚，找准市场
    如何打破以上的局面呢？虞教授认为：首先，必须摆脱同质化竞争的束缚，目前广西媒体特别是报纸已经陷入了一同质竞争的僵局。不过，可喜的是现在已经看到了一些改变，一些媒体出现了联合，而在一些外部因素的参与下，既可能同时扩大新闻来源与读者群，再加上实力的增强，则媒体本身的竞争力也可能随之增强；另外一些媒体进行了改革，朝着专业化的路子发展，如一些报纸开始探索做财经新闻，现在全国有许多媒体作财经新闻都很成功，最近由原来南风窗杂志主编秦朔任总编辑的第一财经日报创刊号上市当天两个小时内就已销售一空，填补商业报纸的空白，随着中国-东盟博览会的召开，广西对世界各地的贸易往来增加，经济地位将上升到一个更加突出的位置，人们对财经信息需求的增加，将不会满足综合性新闻报纸提供的信息，所以做财经新闻将大有可为，成败与否关键看媒体的经营运作如何了。
    分析：从虞教授的一系列话语中，新闻媒体之间的激烈竞争关键是人才的竞争，所以新闻媒体选择人才的条件必须很严格、苛刻。他们需要的人才是具有很高综合素质的。这意味着我们的就业面临着严峻的考验。南宁电视台公共频道副总监曾门新说从南宁的市场看新闻专业的人才供大于求，他提醒我们必须努力学好专业知识，扎实自身的基础，有过硬的本领。我们有些同学不妨专攻财经类的新闻，在其领域开辟自己的新天地。这就需要我们多关注财经之类的新闻，培养敏锐的经济眼光。
    关于广西各地区电视台的看法
    最近两年，广西电视台发展迅速。先后推出一挡挡招牌节目，如寻找金花、大开眼界和风起南方都是很贴近民生的栏目。三挡栏目，都充满着浓浓的民族风情、别具一格的民族特色，既娱乐了观众又引了观众的深思。这样可比超女强得多了，超女带着很强的商业性和跄人的火药味，虽然它所走的也是平民化道路，让普通的群众也有参加豪华舞台的权利。可是，节目制作出来的效果，一方面符合策划者的创作意图，但一方面也正渐渐偏离策划者的以民为主的初衷，超女所爆发出来的狂风，着时令湖南卫视高层的大跌眼镜。我相信湖南卫视也是出于为民服务的良心，但超女火爆的同时，带来的负面影响也越来越大。
    一个是商业炒作的放大化，人情味渐渐消退。一个是黑幕的现象，据报纸揭露超女暗箱操作像一条蛀虫，阻碍公平竞争的原则。一个是过度的宣传，导致年轻人疯狂地追星，出现各种粉丝玉米凉粉之类，他们会出现盲目地选择某某超女，而采取各种形式极端追星行动。另一个是促使年轻人为了参加超女比赛，出现赶潮流追时尚，穿奇装异服，染一头昂贵地不三不四的头发，而种种的打扮都需要花一笔很大的钱。此外，还会出现厌学弃学等严重现象。
    由此观之，超女的出现很不利于青少年的成长，是一个有钱人家女儿玩的游戏，我们只可观之，切不能染指，更不能身陷其内。超女只是一个时代出现的产物，只适应那个时代的口味，时代一过，她便被淘汰。
    广西电视台，虽然没有超女这挡响亮的节目。但我认为广西电视台的栏目是可以打出品牌来的。现在广西综艺频道举行的全民星偶像赛，举办得还不错。不过，切记莫落入了超女的圈套。毕竟，一个人家举办的节目，如果照搬人家的模式，也不是很好。何况，节目已经出现了危机？依本人拙见，此档节目不要局限于广西内，他应该放之四海，以吸引更多人的参与。
    总的来讲，广西各地区电视台，还存在体制，行政干涉的流弊，处于一种瞻前顾后的状态。在创新方面，则少之又少，甚至不敢迈出新步伐。另一方面，缺乏敏锐地眼光，大刀阔斧头的改革，没有足够的胆识、气魄和强而有力的工作队伍，走的是传统而含蓄的南方人惯性思维之路。此外，资金不到位，我要制造一个大专题片，但缺少资金，或者资金很少，这必然消解人的创造欲望，把人的积极性降到最低位置，久而久之，势必毫无动力可言。