剥削好莱坞1980 - 第七十四章 浪漫相遇和最终牵手

    百事可乐和汉堡王，终于决定联手合作。以后汉堡王里的饮料都会选用百事可乐旗下的产品。
    两个市场份额第二大的品牌联手，对各自领域内的老大发起挑战。
    大企业的这种战略合作，必须要在电视上广而告之一下，这样才能让各位市场经理们的kpi好看，在年终考评的时候作出成绩。
    虽然不知道这样的广告，对两者的销量有什么作用，不过罗纳德还是因为拍摄的汉堡王广告，被两家公司看中，邀请他来拍摄这一部“订婚”广告。
    因为是两家合作，投放的费用也由两家分摊，这样罗纳德只能给代表汉堡王的演员提意见，而代表百事的演员，对方自有打算。
    “你打算请哪位女演员出镜？”广告公司的创意总监，罗纳德的老朋友马奎尔也负责这个广告的一半制作。
    “莉·汤普森好一些。”因为是临时项目，罗纳德想找之前合作过的演员，莉·汤普森的演技更加自然流动，而且伊丽莎白·苏已经去卫斯理学院读大学了。
    “莉·汤普森已经不接这种广告业务了”，当过她经纪人的艾迪说道，“她如今在电影圈的前景很不错。大白鲨3d马上要上映，又接到了和汤姆·克鲁斯合演主角的‘步步登天’，不会再给快餐和碳酸饮料做广告了。”
    “那……要不联系一下伊丽莎白·苏”，罗纳德还是喜欢和熟手合作，演过好几版汉堡王广告的苏，临时抓来也不用再磨合。
    伊丽莎白·苏一口答应了出演新版广告，她正好要挣钱，应付大学里的各种社交花费。。能够演出这种广告，不但能赚钱，还能成为学校里的社交名人。
    “所以我们到底是应该是浪漫相遇，还是最终牵手？”创意总监马奎尔还是一身男性西服，对着百事可乐的广告服务商的男性总监，咄咄逼人的问到。
    “虽然我们两家客户，不是第一次合作了，但是我还是倾向于浪漫相遇，这毕竟是针对青少年市场的广告。”
    “我不同意，你也说了, 两家公司都不是第一次合作了, 观众里的消费者不少, 他们听到两家之前合作过的品牌，还要浪漫相遇会笑出声的。”
    罗纳德在旁边看着杂志，不理两位总监的争吵。两家跨国企业的创意总监, 在这种合作项目里，都想争夺主导地位罢了。
    他们的分歧很简单, 这个广告是用拟人化的方法拍的, 穿着百事可乐制服的男青年, 和穿着汉堡王制服的女青年，分别代表品牌形象, 来一段浪漫的爱情，代表了两家大企业的战略合作。
    那么到底应该拍两人的浪漫相遇（meet cutes），还是最终牵手呢（together at last）？
    这是两个浪漫喜剧里的名词, 浪漫相遇指的是男女主人公第一次相见的情景。必须把他们安排在一个或者有趣, 或者尴尬的会面场景, 让两人对视一眼就发现了对方的某种特质和自己有共鸣。
    而最终牵手, 则是浪漫喜剧的最后结尾，男女主人公或者结婚, 或者同居，或者最终交往。也就是阿美利加观众最喜欢的“他们之后幸福地生活在一起”。
    “你怎么看，罗纳德？”马奎尔和对方争论的没有结果, 问了罗纳德一声。那位百事可乐聘请的创意总监也看了过来。
    “要不你们都折衷一下，变成公开向朋友承认关系好了。反正你们也不是第一次合作, 只是欠缺一個战略协议，这次的广告, 主要就是昭告天下，两人最终在一起了不是吗？”
    两位总监交流了一下意见, 同意了罗纳德的想法。
    几天后，伊丽莎白·苏来到了洛杉矶的摄影棚，穿好汉堡王的制服，戴好帽子以后，她见到了罗纳德。
    “嗨，丽莎。卫斯理学院的大学生活怎么样？”罗纳德见到她很高兴。
    “我已经转学去哈佛了。”
    “噢耶？恭喜你。我是应该说恭喜吗？”罗纳德听到小姑娘去了全美最好的三所大学之一，心中有点惊讶，看来她真是个非常聪明的姑娘。
    “我接受你的恭喜。虽然卫斯理学院和哈佛之间有转学的协议，但是也是需要申请和多轮面试的。而且，我的广告拍摄经历在我申请的时候加了不少分。谢谢你，罗纳德。”
    “你应得的，百事那边的演员来了吗？叫安德鲁的”，罗纳德很忙，转头问向助理。
    “来了，来了”一个高个的美式帅哥来到了片场，头发略长，长得有些娃娃脸。正是百事可乐的广告演员安德鲁·麦卡锡。
    他和一般意义上的美式帅哥有点不同，看上去并不是运动健将，或者社交狂人，而是有些书呆子气，但是一身的气质，很明显是富家子，在大学预科学校培养出来的学院风。
    “你好，罗纳德。罗伯·劳经常向我说起你，他说你是一个很棒的导演。”安德鲁·麦卡锡主动向罗纳德伸出手。
    “你好，安德鲁”，罗纳德和他握握手, “到时候就在这里走位。”
    安德鲁·麦卡锡刚和罗纳德的老相识，在“世外顽童”里扮演二哥“苏打汽水”的罗伯·劳完成了另一部电影“高材生”的拍摄。
    罗纳德听艾迪说过一些这部电影的事情，“高材生”是一部性喜剧。安德鲁·麦卡锡扮演的乔纳森, 和罗伯·劳扮演的斯基普，是两个同寝室的大学生。
    乔纳森一直被斯基普欺负, 各种捉弄他。斯基普还让乔纳森去做各种出格的事情，才能加入大学最流行的兄弟会。他提出的条件，是让乔纳森泡一个美女，并且结束自己的处男生涯。
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    最后乔纳森到了酒吧，阴差阳错把斯基普的老妈泡了，并且和她来了一段忘年恋。
    这种男性青少年的性喜剧本来也是剥削片的一种，但是这部电影的不同之处在于，“猎户座”投资了五百万，而且斯基普老妈，是由英国大美女杰奎琳·比赛特主演的。
    比赛特演过“东方快车谋杀案”里那位性感美艳的安德烈公爵夫人，罗纳德潜意识里对和她演床戏的麦卡锡有些嫉妒。
    摄影棚里的是为电影“母女情深”拍摄的一个搭景，正好符合罗纳德的要求。一间南方式的木制小房子，白色的墙外，是一个小小的台阶，通向正门。
    忙碌的布光和走位过后，罗纳德开始盯着摄影机，全程看了最后一遍的排练。
    “action！”罗纳德开始了第一次拍摄。
    “我们有件事情要告诉你们。”伊丽莎白·苏在木制台阶上和安德鲁·麦卡锡坐在一起，她说了一句话以后，充满爱意的看向麦卡锡。
    “有进步啊”，罗纳德心中暗想，正式拍的时候，伊丽莎白表现出了很好的台词功底，和一种自然的情绪。比之前她拍摄汉堡王圣诞广告的时候，演技有明显的提升。
    摄影机开始向着左边移动，然后慢慢靠近两位年青人。
    “我们不能把这个秘密继续保持下去了。”
    “啧，这台词说的，毫无情感。”罗纳德觉得伊丽莎白的表演完全压过了麦卡锡，要是差距过大的话，那在电视荧幕上看起来就不协调。
    好在是电视广告，又是夜景，观众对演员的脸部表情不很深究。罗纳德没必要打断重来。
    “所以现在应该让所有其他人都知道了。”安德鲁·麦卡锡对着镜头说了这句台词。
    特写的表现还行，麦卡锡面对美丽的伊丽莎白，表现出了一丝羞涩，让罗纳德大为满意。他蹲在摄影机旁边，一动不动的看着两人的表演。
    “汉堡王，已经转向了百事可乐。”伊丽莎白·苏终于说出了他们要昭告天下的“秘密”，说这句台词的时候，表情还表现出一种少女想把和帅哥恋爱的消息告诉所有朋友的表情。
    “上了大学以后，演技真的进步很多啊。”罗纳德暗想。
    “所以最后在一起？”伊丽莎白对麦卡锡说道。
    安德鲁·麦卡锡停了一秒，毛糙地说道，“最后在一起。”
    这下停顿表现的不错，也许是他在演技培训班学得，不过表情还是让人觉得非常尴尬，一点不像恋爱中的男女看到爱人的样子。
    “咯咯”伊丽莎白被这个故作成熟的停顿逗笑了。
    “cut！”罗纳德叫停拍摄，最后这个意外的即兴发挥，出人意料的不错。至少两人心中都没有预料到对方的反应，所以自己的反应也非常自然。
    罗纳德又拍了几条，最后还是在剪辑室里选择了第一条。
    “虽然麦卡锡的表演未必是几条里最好的，但是胜在感情充沛，反应自然。他的那个即兴发挥很出乎我的意料之外，伊丽莎白的反应也很即时。”
    “好，你是导演。”马奎尔和百事的创意总监都点头同意。
    加上了外面很多冰水的百事可乐杯子，和汉堡王汉堡模型旋转着碰到一起的超级特写镜头。最后再来一个汉堡王的主题曲结束。把全部样片剪辑好的罗纳德，拿出两盘复制好的母带，交给两位创意总监回去批准。
    “汉堡王怎么用百事可乐了？”罗纳德问拖在后面的马奎尔。
    “你不知道吗？百事对可口可乐发动了全面的攻防战。不光和汉堡王的战略合作，他们还要斥巨资请现在最红的流行乐手拍摄广告。”
    “是谁？”
    “mj啊？他的那个月球漫步太空步你看过了吗？在电视台放了以后，全国的少女都为他尖叫。”马奎尔难得地也露出了迷妹的笑容。
    “百事怎么突然这么有钱了？”
    “他们一直就是用的这种战略，同样的价格，百事的容量要比可口可乐多，在营销上也乐于花钱请大明星拍摄广告。所以他们才能拿到仅次于可口可乐的市场占有率。也许他们发现了可口可乐的弱点？”
    马奎尔对罗纳德上了一堂极简的营销课。
    “东西更便宜，广告更多，结果销量还不如可口可乐？”罗纳德心中也有了个极简的结论。
    等回到公寓里，他拨通了会计师劳伦斯的电话，“喂，劳伦斯啊，你觉得可口可乐的股票怎么样？我最近的收入能不能加仓？”